Wykorzystanie elementów identyfikacji wizualnej w projektach opakowań
Personalizowane opakowania produktów spożywczych wymagają połączenia estetyki z praktycznym podejściem do ich projektowania. Dotyczy to też małych słodyczy, które są organizowane z myślą o konkretnych wydarzeniach albo odbiorcach. Krówki z logo firmy mogą zawierać oznaczenie marki, grafikę nawiązującą do branży lub informację o okazji, z którą wiąże się ich przekazanie.
Projektowanie takiego opakowania różni się od przygotowywania standardowych materiałów drukowanych. Powierzchnia papierka jest ograniczona, a po zawinięciu cukierka część grafiki może wyszukać się na zagięciach. Dlatego rozmieszczenie poszczególnych elementów musi uwzględniać rzeczywisty kształt opakowania. Istotne jest również zachowanie dobrego kontrastu między tłem a treścią. W innym wypadku dosłownie poprawnie przygotowany projekt może okazać się skomplikowany do odczytania.
Wykorzystanie słodyczy jako elementu identyfikacji wizualnej wiąże się z różnymi sposobami ich dystrybucji. Krówki reklamowe można spotkać podczas wydarzeń kulturalnych, targów, konferencji, spotkań integracyjnych czy lokalnych uroczystości. W zależności od sytuacji zmienia się sposób ich przygotowania i pakowania. Przy wielkiej liczbie uczestników ważna jest przede wszystkim organizacja wydawania słodyczy oraz odpowiednie zaplanowanie zapasu. W sytuacji kameralnych spotkań większe znaczenie może mieć implementację wyglądu opakowania do zaproszeń, dekoracji lub pozostałych materiałów przygotowanych na wydarzenie. Trzeba także uwzględnić czas przechowywania produktów. Jeżeli już cukierki mają być rozdawane przez kilka tygodni, należy sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury i wilgotności. Krówki są podatne na zmiany konsystencji, dlatego warunki otoczenia mogą wpływać na ich wygląd oraz sposób oddzielania od papierka.
Przy wyborze projektu warto zwrócić uwagę na to, jak prezentują się krówki z nadrukiem po zapakowaniu, a nie tylko na sam plik graficzny. To bardzo ważna różnica, która na prawdę bardzo często ujawnia się dopiero na etapie przygotowania próbnego opakowania. Niezbyt duże napisy mogą stać się nieczytelne, a rozbudowane grafiki mogą stracić wyrazistość po zawinięciu papierka. Z tego względu projekty oparte na kilku wyraźnych elementach są łatwiejsze do rozmieszczenia niż kompozycje zawierające dużą liczbę najmniejszych elementów. Znaczenie ma również dobieranie kolorów. Odcienie widoczne na monitorze nie zawsze odpowiadają efektowi uzyskanemu w druku, dlatego przy większych nakładach warto uwzględnić sposobność wystąpienia różnic kolorystycznych. Osobną kwestią pozostaje rodzaj papieru i jego właściwości. Materiał musi być dostosowany do sposobu pakowania oraz kontaktu z produktem spożywczym.
Na etapie planowania należy rozdzielić kwestie związane z wyglądem opakowania od informacji dotyczących samej żywności. Grafika może zawierać nazwę wydarzenia, znak organizatora albo krótki komunikat, natomiast nie zastępuje oznaczeń wymaganych dla produktów spożywczych. Znaczenie mają przede wszystkim skład, informacje o alergenach, termin przydatności do spożycia oraz warunki przechowywania. Przy przygotowywaniu większej liczby egzemplarzy powinno się także ustalić, czy wszystkie cukierki będą miały dokładnie taki sam wzór, czy planowane jest zastosowanie kilku wariantów graficznych. Drugie rozwiązanie wymaga dokładniejszego podziału nakładu i sprawdzeniu poszczególnych partii. Warto dodatkowo pamiętać, że personalizacja tyczy się przede wszystkim zewnętrznej warstwy produktu, natomiast receptura, masa cukierka i jego właściwości pozostają odrębnymi zagadnieniami. Takie rozróżnienie ma znaczenie zarówno przy opracowywaniu projektu, jak i podczas późniejszego przechowywania a także przekazywania słodyczy odbiorcom.
Warto zobaczyć: krówki z logo.
